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美图公司受邀出席2018IAI国际创享节解密女性营销深度布局美图公

来源:,,, 作者:本站 发布时间:2018-05-18
摘要: 5月15日至16日,2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京举行。美图公司商业化副总裁付爽应邀出席,发表主题为 向美进发 解密美图公司

5月15日至16日,2018IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京举行。美图公司商业化副总裁付爽应邀出席,发表主题为 向美进发 解密美图公司在女性消费时代的深度布局 的演讲,并同与会嘉宾进行圆桌讨论。

美图公司受邀出席2018IAI国际创享节 解密女性营销深度布局

此次盛会以 坚持成就梦想 为主题,来自不同领域的领袖、精英进行专题知识与趋势探讨活动,内容涵盖品牌建设、数字营销、广告创意、艺术设计、公关传播等领域。

创享节上,付爽围绕 消费升级时代,女性消费者频繁出现为颜值经济买单 的热点现象,深度阐释美图在图片社交、短视频营销,人工智能等女性多场景营销、矩阵营销方面的优势以及发展趋势,并展示了美图关于女性营销的优质案例。

新消费时代,女性消费者所呈现的旺盛的消费需求与消费能力,正在催生多个创新经济增长点形成,庞大效应和市场潜力不容小觑。而拥有高消费力的年轻爱美女性正是美图的主力用户。

根据美图的最新数据,2018年2月,美图月活用户总数高达4.547亿,继续在影像类App市场保持首位。2017年,美图秀秀的MAU增长14.8%,未来通过对非一二线城市的持续渗透,用户增长空间巨大。2018年初,美颜相机用户的日均使用时长也达到历史新高。此外,美拍用户的日均视频播放次数显著提升,整体用户粘性有所提高。

付爽指出,2018年美图公司将继续服务广大女性用户,引领女性营销新趋势,为女性用户提供表达自我的舞台。

美图公司受邀出席2018IAI国际创享节 解密女性营销深度布局

美图秀秀进军图片社交,打造中国的精致图片社区

2018年正值美图旗下旗舰产品美图秀秀诞生十周年。4月底,美图秀秀更换LOGO,完成品牌认知升级,实现从 修图工具 到 图片社区 符号化身的场景概念升级。十年来,美图用极简操作将品牌演变为流行文化,自带使用场景带给用户美的感官体验,并凭借智能技术助力品牌奠定其龙头地位。

美图也在2018年正式进军社交圈,推出 应用矩阵+社交平台 一体化的美图社交圈。美图社交圈是一个高品质的图片社区,每个人都可以通过美图社交圈分享图片,记录珍贵点滴,秀出真实自我。美图社交圈摒弃繁杂的操作,将核心放在对图片的展示上,严格筛选标准确保图片的精美呈现,通过其自带的强传播属性,刺激用户从欣赏美到分享美的社交行为。

美图公司受邀出席2018IAI国际创享节 解密女性营销深度布局

图片社区已经被证实可以走出一条成功的营销之路。分享会上,付爽以Ins为例,总结了如何通过图片社区释放营销力,即售卖最简单形式的广告,依靠精美的素材和无差别的信息流推广,达到最佳视觉效果,从而引导关注、点击、下载、直接购买。

美拍短视频持续挖掘平台价值,打造多元化的短视频内容生态

付爽表示,作为美图旗下聚焦社交的先行产品,美拍也将在2018年继续挖掘平台价值。围绕女性化、社区化、多元化等关键词,美拍以用户细分兴趣需求为切入点,打造多元化的垂直短视频内容生态,并利用领先AR技术+场景特效等创意表达形式加持,让用户轻松快速实现创作个性化短视频,在美拍社区与众多用户互动。

目前,美拍已经占领年轻人主流市场,85%的用户是80后、90后。其中,女性用户占比76%,以一二线城市的高消费力用户为主。定位明确的女性市场,美拍将专注美妆、手作、吃秀等16项垂直内容的兴趣社区,融合领先时代科技的2D、3D、AR和AI技术,来创造多元化内容。

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